Em um mercado cada vez mais competitivo, se destacar apenas com ofertas de produtos e serviços já não é mais suficiente.
Isso porque, na Era digital em que vivemos, a disseminação das informações e ideias se tornou tão rápida que nem mesmo as gigantes do mercado conseguem manter a sua originalidade por muito tempo.
Nessa perspectiva, investir no branding se tornou a solução para as empresas que desejam se destacar das outras marcas do mercado.
Mas afinal, do que se trata o Branding de empresas? Quais as vantagens? Como aplicar essa estratégia?
Todas essas questões serão respondidas no decorrer desse artigo, então, continue a leitura e fique por dentro do assunto!
O que é branding?
A palavra branding vem do verbo da língua inglesa “to brand” que significa “marcar”, e se trata do processo de construção de uma marca.
Observe que branding está no gerúndio e isso não é por acaso!
Esse é um processo que está em constante mudança, pois as marcas estão em movimento, não são conceitos estáticos.
Basicamente, o branding tem como função transmitir a identidade e valores da empresa para o mundo através de elementos como:
- Nome;
- Logomarca;
- Identidade visual (cores, fonte, design gráfico);
- Tom de voz da marca na publicidade e no conteúdo;
- etc;
Dessa forma, o branding consegue passar para o público a essência da marca desde pequenas até grandes ações.
A importância do branding para a sua empresa
O branding é uma das principais estratégias utilizadas pelos times de marketing para construir uma personalidade para a marca.
Dessa forma, a empresa poderá criar uma melhor aproximação com o cliente, visto que o público começa a se identificar com a marca.
Inclusive, quando existe uma imagem consolidada, é possível até cobrar preços mais elevados, tendo em vista o valor que é atribuído para a sua marca.
Vantagens
Veja as vantagens do branding para a sua empresa:
A sua loja se torna mais atrativa
Ao investir no branding da sua empresa, você cria uma boa percepção.
Dessa forma, tanto os consumidores quanto a equipe de trabalho passam a ver com bons olhos a sua loja.
Essa é uma grande vantagem, visto que o público pode ser retido graças ao engajamento e reputação.
Além disso, marcas bem posicionadas no mercado atraem talentos, então, o nível dos seus colaboradores e fornecedores ainda pode aumentar.
Distingue a sua marca da concorrência
Um branding bem feito diferencia a sua marca da concorrência, pois a sua empresa se expressará de forma única, não importa o ambiente em que ela está inserida.
Então, independente do ponto de contato do consumidor, ele sempre perceberá os valores que sustentam o seu produto ou serviço.
Gera mais valor ao negócio
A longo prazo, o branding bem construído se transforma em ativos da empresa, gerando uma maior valorização.
Muitas pessoas se enganam ao pensar que apenas grandes empresas podem gerar essa percepção de valor.
Pequenos e médios negócios podem e devem investir em branding!
Conquistar clientes mais qualificados
Com o branding bem consolidado, os clientes que você atrairá são aqueles que compreendem o valor da sua empresa.
Isso ocorre porque, por trás de cada compra, a marca construiu uma identidade visual que valoriza cada produto e cada serviço que é oferecido.
Como aplicar o branding na minha empresa?
O branding não é algo construído do dia para noite, essa é a primeira coisa que você deve ter em mente.
Para ter um branding bem feito, é necessário bastante estudo, pesquisa e planejamento.
Então, para isso, é recomendado ter a orientação de um time especializado no assunto.
Dessa forma, a sua empresa será muito mais assertiva e as práticas selecionadas trarão mais êxito para a marca.
Mas, de forma geral, a aplicação do branding deve ocorrer das duas seguintes formas:
Com a construção da identidade visual
Uma identidade de marca bem construída e consolidada deve ser uma das prioridades na estratégia de branding.
Isso porque é esse elemento que representa visualmente o que você deseja passar para o público.
Por isso, a identidade visual precisa ter características marcantes, que agreguem valor ao produto ou serviço vendido no seu negócio.
PDV
Os PDVs são de suma importância no processo de compra, afinal, a maior parte das pessoas toma a decisão de compra nesses locais.
Por isso, é necessário que o branding seja feito no PDV, para que o consumidor perceba a identidade da marca.
Então, para dar o pontapé nessa estratégia, a dica de ouro é trabalhar no elemento que está sempre em destaque nos setores dos supermercados: os cartazes de oferta.
Esses itens precisam ser padronizados e bem feitos, para que o ambiente se torne agradável, visualmente atrativo, além de transmitir todas as informações necessárias para a compra.
E para ter um design nesse nível, a recomendação é que você utilize softwares específicos para a criação dos cartazes.
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